Comment l'un des leader français de la puériculture et du cadeau naissance a transformé ses contenus vidéos en levier de conversion mesurable ?
sans refonte et sans production dédiée.
Berceau Magique s’adresse aux parents qui recherchent des produits de qualité pour leurs enfants, comme aux proches qui souhaitent leur faire un cadeau. La marque investit du temps et du budget dans la création de contenus et les collaborations avec des créateurs, mais ces vidéos restaient cantonnées aux réseaux sociaux, sans impact direct mesurable sur la conversion.
Berceau Magique, c'est le plus grand choix de puériculture et de cadeaux pour bébé et maman en France. Des centaines de marques, des milliers de références, et un parcours d'achat particulier : des acheteurs qui achètent rarement pour eux-mêmes, souvent pour la première fois, et qui ont besoin d'être rassurés avant de valider.
Sur ce type de catalogue, la fiche produit classique atteint vite ses limites. Une photo packshot et trois lignes de description ne répondent pas aux vraies questions : est-ce que ça tient dans la main d'un enfant de 3 ans ? À quoi ressemble la lumière de cette veilleuse dans une chambre ? Ce sac à dos, il fait quelle taille sur un vrai enfant ?
L’intégralité des contenus créés et publiés par Berceau Magique est automatiquement syndiquée puis diffusée directement dans le parcours d’achat
Un carrousel de Web Stories placé haut dans la page, immédiatement sous la navigation, vu par un maximum de visiteurs.
La page produit est l’endroit où les contenus vidéo ont le plus d’impact sur la décision d’achat et la conversion.
Les deux entrées les plus fréquentées par les acheteurs indécis, celles où l'inspiration compte plus que la recherche.
Chaque vidéo s'ouvre dans un lecteur transactionnel : le visiteur voit les produits présentés apparaître sous la vidéo shoppable.
C'est la partie invisible du dispositif, et celle qui le rend durable : deux canaux automatisés qui alimentent le catalogue en vidéos, droits à l'image inclus.
Quelques jours après la livraison, le client reçoit un email cobrandé à l'image de Berceau Magique. Un clic ouvre une page de dépôt personnalisée : il sélectionne le produit, dépose sa vidéo et depuis un ordinateur, un QR code lui permet de basculer sur son téléphone pour filmer et envoyer directement. L'autorisation de diffusion est intégrée au dépôt.
Le second canal regroupe les contenus de clients et de créateurs qui mentionnent la marque, mais qu’elle ne peut pas utiliser sans autorisation. Reelast automatise la demande de droits et permet au créateur de donner son accord en quelques clics, sans gestion manuelle pour la marque.
473 minutes de visionnage cumulées sur le mois : près de 8 heures d'attention produit gagnées. Un taux de visibilité de 72,3 % confirme que les emplacements sont vus, pas relégués en bas de page.
12 595 affichages uniques de widgets produit, 1 850 lectures. Un ordre de grandeur au-dessus de ce qu'on observe sur un bloc de contenu statique équivalent.
11 % du chiffre d’affaires de la période est attribué aux visiteurs ayant consulté les contenus vidéo via Reelast.
‘’Reelast nous a permis de donner une vraie place à la vidéo dans notre parcours d'achat, en valorisant et en réutilisant des contenus UGC ou des contenus produits pour les réseaux sociaux. Cela nous permet aussi de créer facilement de courtes vidéos montrant les produits en situation réelle, leur utilisation et leurs fonctionnalités. Là où un visuel packshot est trop statique, la vidéo aide davantage nos clients à comprendre le produit, ses usages et à se projeter dans leur quotidien et s'inscrit d'avantage dans un parcours mobile. La mise en place est simple, et nous pouvons désormais mesurer concrètement l’impact de ces contenus sur l’engagement et la conversion.‘’
Un bon d'achat de 10 € revient dans le CA sous forme de réachat, et produit ce que le studio ne sait pas fabriquer : un enfant réel, dans une vraie chambre, avec le produit qui sert.
Sans automatisation du consentement, la collecte est ingérable. Avec Reelast, elle suit le rythme des commandes et chaque vidéo diffusée dispose d'une autorisation traçable.
« Laissez-vous inspirer en vidéo » sonne comme du branding. Ici, c'est une ligne de CA attribuable, avec une méthodologie transparente et un dashboard accessible en continu.
Les visiteurs attendent désormais la même richesse et la même qualité de contenus sur les sites e-commerce. Reelast intègre ces nouveaux usages directement dans le parcours d’achat.
Le CA attribué combine deux natures d'attribution, distinguées dans le dashboard : influencé : le visiteur clique sur un produit depuis le lecteur vidéo puis le commande et indirect : le visiteur est exposé à un contenu vidéo pendant sa session puis commande dans la même session.
L'uplift de conversion compare le taux de conversion des visiteurs exposés à celui des visiteurs non exposés sur la même période. Période analysée : 30 jours glissants, juillet-août 2026
Réservez 20 minutes : on regarde ensemble vos contenus et on estime son potentiel sur votre parcours d'achat
